懒人建站——小白都能看懂

IT人士可能由于有技术基础的缘故，写出来的建站指南，在小白看来简直是上帝视角，起点太高。我来用普通人的视角，自己的亲身体验，让大家都能看懂，先从最懒的说起。

最懒的方法是——不建站

我有微信公众号、有微博、有贴吧...各种社交方式我全有，而且是同步更新，朋友们选择联系哪个都一样。之所以萌生了建站的念头，是因为在公众号被屏蔽了两篇关于国家“大事”的文章。我不关心国家，通常不会谈这个话题，只不过我不是生活在真空中，既然生活在这个国家，偶尔涉及几次还是可能的。

被屏蔽后，我不甘心被，就发到新浪微博了，一直好端端的存在着。但是，从此开始，各处不再同步，并不是联系哪个都一样了。我需要整合，那么最懒的方法是什么呢？就是不建站！

不建站怎么整合呢？买个.tel域名，这个域名很特殊，是唯一不需要建站的域名，你可以直接把全部联系方式存在域名的服务器。所以，.tel域名也被叫做电子名片，唯一作用就是整合联系方式。

优点：最懒

缺点：只是把东一块西一块的你，拼合起来了，没有融合。

我的公众号整齐但不完整，像一笼屉小笼包，被拿走了几个；我的新浪微博完整但乱糟糟，就是一张披萨——馅都是一股脑摊在饼上。.tel对此毫无改变，仅仅是让大家能找到这些地方，这些地方依然是原先的样子。

以下2个方法，就是建站了，只适合写博客的人。很多人说，这年头没人写博了。我认为，可以说没人“玩”博客了，不能说没人“写”博客了，至少我知道的写博名人就不少。博客没有没落，只是撇掉了泡沫。博客本来就不适合所有人，大部分人没有能力常年原创。自从有了社交平台，有了碎片化的玩法，大众被分流走了是正常的规律。现在的博客，只是沉淀下来了。微信热闹，只不过是垃圾生产快罢了。越“碎”的工具越适合大众，微信随便拍拍、随便扫扫就能，并且也好意思发布，能不火么？

有多少人的微信，把朋友圈关了？微博稍好一些，大家秀的时候，还稍微顾及一下颜面，例如，同样是食物照，微信是吃顿平常的饭都敢拍下来发朋友圈，玩微博的至少会考虑一下，不是有特色的食物就不秀了，但这两种碎片人，在博客群体都罕见。还是拿食物照来比较吧，在博客上见到食物照，要么这博主很会教人做食物，要么这博主很会评价食物，要么这食物实在是罕见。

建站方法1——独立空间

双独，独立的域名，独立的空间。既然是懒人建站，我怎么说独立空间呢？很多人以为独立空间缺点是麻烦，优点是自由，实际上，一点也不！

独立空间一点都不麻烦，因为可以买模板，或者选用空间商赠送的模板，实际操作不比写微博麻烦。而且很多模板还配套了触屏版。编辑一次，在电脑和手机两边看，都是赏心悦目，不用两边都编辑。费用也不贵，如果音频和视频都外链，空间只存文字和图片，一年大约200块人民币就可以搞定，和博客托管费用差不多。

独立空间的自由，其实有限。如果用国内的主机，必须备案！

如果用国外的主机，虽然不用备案了，但是大陆浏览速度慢。而且，不要以为流亡海外就自由了，如果有出格的言论，会被屏蔽。虽然在国外的域名商手里买域名，中国的部门无法对你停止解析，但是可以屏蔽啊。（关于停止解析，我在《》有详谈，这里不赘述）停止解析就是你整个儿消失了，全世界都看不到你；被屏蔽就是，你还好端端的存在着，但是中国人民看不到你了。或许你会翻墙，可是你的读者未必都会，大部分时间你只能和老外做朋友了。

建站方法2——托管平台

单个独，独立的域名，不独立的空间，托管于平台。

坏处是：自由度又缩小了一点。独立空间的网站是否被屏蔽，只需要被有关部门的标准限制。而托管于平台的网站，还要被平台的规定限制。为了减少麻烦，平台的规则反而比有关部门更紧。比如，我在Lofter被屏蔽了两篇文章《》

屏蔽这事儿，大家不要只看不自在的一面，其实也是有好处的，就是有平台限制着，自己的言论就不会太出格，以至于脱缰野马，某天整个网站被屏蔽。网站被屏蔽不如文章被屏蔽，丢卒保帅。若是确信自己的文章，并不触及有关部门的底线，只是这个平台小题大作，咱可以发表在别的平台，然后用链接整合过来，并不影响网站的完整。反正，朋友们记住的是咱的域名，而不是某几个平台。

所以，微信公众号和Lofter都屏蔽了我同样的文章，我却有不同的心情。在微信就感到不安，因为在微信，我是寄人篱下，如果微信平台删我的账号，寄居在这个平台的关系链就彻底消散了。于是我明白，宣传自己时，不能再说微信号了，这个东西并不是我的，我没必要宣传别人的东西。同样是屏蔽文章，我在Lofter就很平静，因为在Lofter我绑定的是自己的顶级域名，即使删号，我转移到别的平台，域名没变。朋友们能察觉的不同，仅仅是模板换了，只会以为我审美疲劳，于是重新装修而已。而且Lofter对数据的转入转出，支持很多平台，来去自由。并不像微信那样不支持别家。微信像是用免费诱饵，哄着你去铺开微信这个产品的知名度，你以为免费的使用了一款产品，其实你只是不拿工资的打工仔。Lofter像是好客的主人，咱来做客，双向选择，即使客人被主人赶走，也没有损失。

虽然没损失，终究稍微麻烦了一点，为何我的站是托管在Lofter呢？相对于独立空间，平台的好处是：同类用户能够方便的相互浏览。同一个平台的邻居，可以按照标签浏览平台上的文章，只要对方设置的是公开，就可能相遇。这一点，每个人的需求都不同，如果你在新浪微博等社交平台宣传力度已经很大，可能看不上平台带来的这一点点观众，博客平台带来的人数，肯定远远不如微博的。如果你和我一样，很想要增加观众的质，而不是量，那么就继续看我选平台的过程吧。毕竟博主是一帮有创造力的人，能认识这样的邻居是一件乐事。

我原先打算用博客大巴，可惜必须备案才允许绑域名。我的网站不怕备案，只是不想备案。这些有关部门的20个工作日办事效率，造成的结果像是：你明明有一辆跑车，却要用驴子来拉这辆跑车。虽然现在备案速度没那么慢了，但是，一旦套上了紧箍咒，哪天念咒就不在于咱们了。马上念咒，聪明人都不会做的。所以，别看现在，想想未来。

不备案的，我只找到两家，一家是72松，一家是Lofter。

72松（72pines）

早在2008年，我买第一个域名的时候，就知道72松。这些年陆续死掉了很多博客托管平台，不知道是否有备案的因素。反正远渡重洋的72松是活下来了。由于服务器在国外，完全不用管备案这事儿。可惜这个月竟然打不开了！不知道是被屏蔽了还是肿么了?

乐乎（Lofter）

我不喜欢用免费的东西，因为免费往往意味着，对方可以对你不负责任。不过，由于之前用过网易的产品，比如网游加速器，并不因为免费了，就只加速自家游戏。一个免费加速器，兢兢业业的稳定加速别家的游戏，这是什么精神？简直是白求恩精神！另外我还使用过网易的，仅免费版就比很多别家的收费版用着更爽，没遇到过出错。由于对这两款产品印象好，并不担心Lofter因为免费而影响品质。

关于轻博客中除了Lofter，都全军覆没了这事儿，我的看法是：无论是轻博客还是富微博，两个名词取得都很失败，轻和富都没挠到痒处。轻这个概念，无非是在暗示操作面板和模板更简洁而已。博客多出来的功能，咱可以不用嘛，博客也有很多简约模板可以选嘛，“轻”丝毫没有冲击力。富微博同样没有杀伤力，国外Twitter功能缺少很多，Tumblr应运而生。而国内的新浪微博能分享音频、能分享视频、能分享网页链接、能上传图片、甚至有相册，更狠的是——还有长微博功能，突破了字数限制。富微博“富”在哪里？这俩词纯属媒体误导。

不过，我认为Lofter很成功，这种成功并不是用户量多么巨大。产品定位不同，不能和那些为了铺开用户量，而放弃逼格的东西比较。微信的恶俗，刚才说博客泡沫时说过了，就不举例了。Lofter的成功在于氛围。现在轻博客的鼻祖Tumblr，对于大陆是处于半墙状态，能上，但是速度比蜗牛还慢。我认为，如果未来Tumblr能正常使用了，也不会对Lofter造成冲击。Lofter的氛围已成，用户粘性很大。

我认为，Lofter明显是完全继承了博客的创作基因，杂交了一部分微博的社交基因。由于有完整的创作基因，所以碎片化的微博无法取代它；由于有部分社交基因，所以比传统博客更有吸引力。这才是抓住了重点，而不是无关痛痒的“轻”和“富”。

完整的创作基因

1、格调

Lofter是靠摄影、绘画起家的，这类有一技之长的用户，因为自身格调高，对产品格调很挑剔。例如，我见过有画家在博客展示作品，但没见过这类人在QQ空间展示作品，QQ的逼格低可能是因素之一。顺便说一下，大家说大陆的轻博客，除了Lofter都全军覆没，这么说有遗漏，有些轻博客并没有以轻博客这个名字在吆喝，例如豆瓣小站，对别的群体未必有多大粘性，可是在原创音乐圈子始终有不少人在用。总之，Lofter一开始就强调原创，有一套严格的版权保护机制，使优质客户愿意来这个平台分享。一开始就干净，而不是像别的平台事后清洗。

再就是宣传定位高。拿微博来比较一下，不跟qing比较了，不仅因为“轻”死了，更因为qing.sina.com只是个二级域名，让我很怀疑qing这款产品的诚意，而且其功能和微博捆绑太紧密，让我不禁怀疑，是用来做实验，给微博增加功能之前的小白鼠。lofter.com和weibo.com同为顶级域名，看出这两款产品在各自的亲爹手里都是受重视的。企业对产品用顶级域名，和咱个人不同，不是一年多少注册费这点儿芝麻小钱。比如，163.com经过这么多年，大家都认识，而Lofter是个新面孔，可想而知要额外投入宣传成本。从取名就可以看出，Lofter一开始就不打算取悦全部阶层，若是打算就会和weibo一样选择拼音。很多人说Lofter域名选得失败，这样说太自作聪明了，不是全部产品的目标都是以“客户多”为标准的，有的要的是量，有的要的是质。比较完域名，还有许多可以用来比较的细节，大家都能感受得出，我就不多说了。我认为基调高，如果太高冷，尚可以慢慢降低身段；但是一开始就低，未来提高几乎是不可能的。轻博客本质带有博客的创作基因，不适合大众。因此Lofter的高定位，我认为很搭调。

2、关注内容

编辑页面，明显看到Lofter摒弃了一切与内容无关的功能。一开始我用着不习惯，字号大小呢？字体颜色呢？后来，感觉其实没有了那些碍眼的功能，更能集中精神于内容。然后注意到了，很多围绕着内容生产的功能，例如合作撰写、建立子站等。

关于建立子站，虽然我现在尚未使用，但是计划要用到的。有的人是按照主题建立子站，这样由于一个主题吸引来的访客，就不会看到可能不感兴趣的别的主题。我的网站是个人展示，更自我一些，更喜欢访客能看到一个立体的我，所以，就没按主题来分。计划是按语言，过阵子腾出时间，建一个英文子站。

虽然我对于主题没有建立子站，但是可以链接标签，这样也能分类整齐。这一功能，博客也有，可是微博就不行了。微博能贴标签，可是若是我每篇只贴一个标签，被看到的几率不大；如果5个标签贴满，就意味着访客按标签来浏览，会看到一些重复。想要不重复，也可以不按标签，按照日期浏览，但是会看到不感兴趣的主题。博客能自己编辑链接，就没有这个麻烦，按我链接的标签浏览，既不会看到无关主题，也不会重复。

部分社交基因

说到社交基因，不得不说说现在应用最广泛的两款产品：腾讯的微信和新浪的微博。微信有摇一摇等功能，不过我从来不用这类功能，我认为随机加陌生人简直莫名其妙。刨除随机方式，只能已知的人之间互相加，完全就是一款即时通讯工具。陌生人无法根据兴趣产生交集，哪里社交了？微博则可以根据兴趣，根据对方的人际关系网和自己的交点... ...各种合理的方式结识陌生人，而不是微信见鬼的方式。再说说微信的公众号，将其划分在社交平台，也完全是分类错误，公众号没有丝毫社交基因，我认为它就是电话答录机的视觉版本，好处是整齐，可以回复编号或关键词点播内容。可是哪里社交？连公开讨论都没有！公开讨论是社交元素里，最基本的了吧，连传统博客这个社交元素不多的产品，都有公开讨论！我认为，微信根本就不属于社交平台，实际使用中必须寄生在社交平台。通过社交平台结识陌生人，留个微信号作为联系方式，微信本身没有任何扩展人脉的功能。微信仅仅是即时通讯工具，那么，目前用得最广的社交平台，只有新浪微博。能拿来对比社交基因的，只有微博。

Lofter杂交社交基因时，明显做了取舍。鱼与熊掌不能兼得时，舍掉了妨碍内容的功能。

完全舍弃掉的是“认证”

微博由于是社交为主，氛围就是鼓励转载。这对于社交很不错，咱写篇文章，当然觉得被转载越多越开心。可是，也有不便之处，之前我对于粉我的人，都互粉了，觉得喜欢我的内容的人，有同样的喜好，TA写的东西，我会喜欢。结果，一次次点开，看到一堆转载，像是走错了门，到了陌生人的家。后来，就只互粉同样是V认证的人了，这样的人有原创的概率高一些。但是，微博加V认证，只看粉丝量和身份，而不是看内容。你可以看到认证原因是牙医，但微博里大谈高尔夫的家伙，这种挂羊头卖狗肉的人比比皆是。这种喜感的情形，在Lofter是没有的，因为这里没有加V认证这回事，评选达人是看内容，不看身份。而且达人也仅仅是在分类中获得推荐的机会，并没有特殊标识，没有影响用户之间的平等。被选上固然开心，没被选上也不失落。例如，现在看到的达人都是以图取胜，我这种大坨大坨码字的人，不用想入选达人这回事了，但还是愿意在Lofter分享文字。

部分取舍的是“加关注”

传统博客没有加关注的功能，想要获得朋友的更新，只能借助RSS来订阅。Lofter对于加关注这个功能，做出的取舍就是，取了这个功能，舍了显示数量。每个用户的粉丝数量只有本人能看到，这样就减少了虚荣心，由此，对内容创作的益处就是减少了浮躁，例如我就没在Lofter见到标题党。

此外，还有微博没有的，话题功能。微博的粉丝群是以人为中心，Loter的话题则是以内容为中心。

跟独立博客相比，Lofter有社交优势，可是也不是没有缺点。

缺点1、广告

用电脑浏览，会觉得Lofter简直太善良了，除了页底“Powered by LOFTER”这行蚂蚁大小的字，没有别的存在痕迹了。这一点，没可说的，哪怕是花钱买的模板，要是不会修，也是会在“Powered by ***”见到模板作者的名字。这里不是博主的名字，并不会让人感觉奇怪。总之，PC版的Lofter无可挑剔，绑上自己的顶级域名，拿去给朋友看，倍儿有面子。

可是触屏版就，唉。本来以为，轻博客这种小清新产品，不用担心会出现广告，例如tumblr就不靠广告盈利，而是卖模板。结果，在Lofter触屏版见到了安装APP的提示，虽然这也可以说不算广告，但是出现了3次也太... ...

一处是页头，可以叉掉，不过叉号的颜色不明显。一处是固定在屏幕下方。最后一处是页末。

如果就一处提示安装Lofter，我不会介意。虽然Lofter有生成自己的APP的功能，我不认为有人会为了我一个人安装一个应用。纯资讯类的APP，人们通常愿意安装的是平台的APP，有规模效应，才值得装。与其期待大家安装我的APP，不如期待大家安装Lofter的APP并关注我，这样概率高。所以，我并不介意Lofter的安装提示，关键是这么频繁，太毁基调啦！知道Lofter的人，很多都装了它的应用，所以，这3处提示影响最大的还是陌生人。而陌生人看到，感受如何呢？我得到的好心提醒是：“你中病毒了，网站被挂了一堆广告！”网站的粘性不如APP，网站的触屏版仅仅是初步展示，最后还是要落实在APP。提示装APP本来是好事，可惜过犹不及~冏~期待Lofter能精简提示，或者对绑域名用户收费，去掉提示。

缺点2、没有WP系统客户端

虽然WP系统用户不多，还是有一些铁杆粉丝的，有些亮点让人不愿意抛弃它，比如我就是因为cortana比siri聪明，而更喜欢WP。作为排名第三的系统，小企业几乎都舍弃了它，很多大企业则没有放弃它，比如微信微博都有WP客户端。虽然，不能用有没有WP客户端，来判断企业大小，但是一家大企业不做WP客户端，终归感觉不够认真。

总结：博客、轻博客、微博，虽然都带”博“字，可是侧重完全不同：博客是内容为重，带丁点儿社交；轻博客是内容为中心，带部分社交；微博是社交为主，捎带内容。关于社交，最擅长的还是微博，所以，无论是选择独立博客还是选择绑定到Lofter，若想迅速铺开人脉，还是得用微博。只是铺开的人脉，最终落实在哪里？我自从有了轻博，不再宣传微信公众号了。落实在独立博客也是很好的选择，总之，只有自己的顶级域名，才是值得宣传和落实的。